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商品ブランディングが得意な制作会社7選！
成功のカギはパートナー選びにあり。
基礎知識から最適なパートナー企業の選び方まで徹底解説します。
価値と世界観で選ばれるブランドへ
競争が激化する現代において、商品の魅力を正しく伝え、顧客の心をつかむ「商品ブランディング」の重要性はかつてないほど高まっています。機能や価格だけでは差別化が難しい今こそ、ブランドとしての価値や世界観こそが選ばれる決め手となります。しかし、効果的なブランド設計には専門的な知識と豊富な経験が欠かせません。そこで本記事では、商品ブランディングに強みを持ち、高い信頼性と実績を誇る制作会社7社を厳選してご紹介します。自社の商品やサービスに最適なパートナー選びの参考にご活用ください。
商品ブランディングとは？｜必要とされる5つの理由
商品ブランディングとは、商品の価値や魅力を市場に強く正しく伝えるための戦略的な活動です。ロゴやパッケージのデザインだけでなく、コンセプトづくりから顧客体験の設計、販促計画までを含む総合的なプロセスを指しています。市場が成熟し、類似する商品が数多く出回る現代、競合との差を生むのは機能や価格ではなく「ブランドとしての魅力」に他なりません。そこに物語や哲学を宿し、消費者の共感を得られれば、長く愛されるファンを育て、安定した売上につなげることができるのです。
【理由1】市場の成熟化と競争激化
かつては「良いモノを作れば自然と売れる」時代がありました。しかし現在は、技術や製造力の向上により、多くの商品が高品質かつ一定水準の性能を備えています。その結果、機能や価格だけでは差別化が難しくなり、消費者の選択基準はより感性的・情緒的な要素へと移行しています。市場の成熟化は競争をさらに激化させ、ブランドの個性や価値観が「選ばれる理由」として重要性を増しています。
【理由2】モノ消費からコト消費、そして意味消費へ
消費者は単に「モノを所有する」ことよりも、「そのモノを通じて得られる体験や感動」に価値を見出すようになりました。さらに近年では、その体験の背景にある企業の姿勢や理念、社会的意義といった“意味”に共感して購入を決める「意味消費」が拡大しています。たとえば、環境保護に配慮した製品や、地域社会に貢献する企業の商品は、そのストーリーや想いが購買意欲を強く刺激します。
【理由3】SNS・口コミ時代の影響力
SNSやレビューサイトの普及により、ブランドの評価や印象は企業だけでなく、顧客によっても形成され、瞬く間に拡散されます。ポジティブな情報はブランドの成長を加速させますが、ネガティブな評判は一夜にして広まり、信頼を損なうリスクもあります。そのためブランディングは、企業が発信するメッセージと顧客体験が一致するよう設計することが重要ポイントとなっています。
【理由4】購買行動の多様化
現代の消費者は、実店舗やECサイトだけでなく、SNS、アプリ、ライブコマースなど、多様なチャネルを行き来しながら購買行動を行います。そのため、どの接点でも一貫したブランド体験の提供が求められています。たとえば、店舗で感じた世界観がWebやSNSでも同じように再現されていれば、ブランドの信頼性と好感度は格段に高まります。
【理由5】持続可能性や社会性への関心
気候変動や多様性の尊重など、社会課題への意識が高まる中で、消費者は「どのような企業が、どんな想いで商品を作っているか」に敏感になっています。単なる品質や価格だけでなく、環境負荷の低減、フェアトレード、地域活性化など、企業の取り組みや姿勢がブランド選択の重要な決め手となります。こうした価値観に寄り添ったブランドは、共感を呼び、長期的な支持を得やすくなります。
商品ブランディングで見られる4つの課題と解決のポイント
商品ブランディングに取り組む企業は年々増えていますが、実際に進めてみると「思ったような効果が出ない」「途中で方向性がぶれてしまう」といった壁にぶつかるケースは少なくありません。その多くは、ブランド戦略の土台や社内外での共有方法が不十分なまま施策を進めてしまうことが原因です。
ここでは、企業が商品ブランディングでつまずきやすい代表的な課題と、それを解決に導くポイントをわかりやすく整理してご紹介します。
【課題1】商品の魅力を言語化できない
自社の強みや特徴は、日常的に関わっている担当者にとって「当たり前」になりすぎてしまい、外部の視点から見た魅力がうまく言葉にできないことがあります。その結果、パンフレットやWebサイト、営業トークでも表現が曖昧になり、訴求力が低下します。
➡︎解決のポイント：ターゲットを明確にする
誰に届けたいのかを具体的に設定することで、必要なメッセージや強みが明確になります。たとえば「30代子育て世代の女性」「エコ志向のビジネスパーソン」など、人物像が浮かぶほどターゲットを絞れば、商品の価値を的確に言語化でき、発信内容にも一貫性が生まれます。
【課題2】ロゴやパッケージなどに一貫性がない
商品ロゴ、パッケージ、広告デザインなどがバラバラだと、ブランドとしての認知が積み上がらず、消費者の記憶にも残りにくくなります。特に販売チャネルやキャンペーンごとにデザインテイストが変わってしまうと、「同じブランドの商品」と認識されない危険もあります。
➡︎解決のポイント：ビジュアルに統一感を持たせる
ブランドカラーやフォント、ロゴの使い方、写真のトーンなど、ビジュアルのルールを決めて統一することで、どこで見ても同じブランドだと分かる印象を築けます。ブランドガイドラインを作成し、社内外の関係者が同じ基準で制作できる環境を整えることが重要です。
【課題3】競合との差別化ができていない
類似する商品が市場に溢れる中、機能や価格だけでの勝負は消耗戦になりがちです。差別化できていない商品は消費者の印象にも残りにくく、結果的に「安さ」だけで選ばれる状況に陥る危険を孕んでいます。
➡︎解決のポイント：ブランドストーリーを構築する
商品の背景や誕生の経緯、開発者の想い、社会的な意義などをストーリーとして伝えることで、消費者は「このブランドを選ぶ理由」を見出します。物語は競合が簡単に真似できないため、価格以外での差別化を実現する強力な武器になります。
【課題4】社内でブランドの方向性が共有されていない
経営層やマーケティング部門だけでブランド戦略を決め、現場の営業やカスタマーサポートに十分浸透していないケースがあります。その結果、担当者ごとに発信内容やトーンが異なり、顧客が受け取る印象がバラついてしまいます。
➡︎解決のポイント：顧客体験を設計する
購入前から購入後までの顧客接点すべてにおいて、一貫したブランド体験を設計します。たとえば広告、店頭接客、パッケージ、アフターサポートまで統一したトーンや価値観を反映させることで、社内全体が同じ方向性を持って動けるようになります。これにより、顧客は「どこで接しても同じブランドの姿勢を感じられる」という信頼感を持つようになります。
商品ブランディングをプロに依頼する4つのメリット
商品ブランディングは、コンセプト設計からデザイン、販促展開まで多岐にわたる専門性が求められる領域です。社内だけで進める場合、どうしても視野が限られたり、リソース不足に陥ったりしがちです。そこで有効なのが、経験豊富な制作会社への依頼です。プロならではの戦略立案力と表現力によって、ブランドの価値を最大化することができます。
【メリット1】専門的な視点でブランド戦略を設計できる
制作会社は、市場動向や競合分析、消費者心理などの専門知識をもとに、ブランド全体の戦略を体系的に設計します。単なるデザイン制作にとどまらず、ブランドの立ち位置や方向性を明確化し、長期的な成長を見据えたプランを提案してくれます。
【メリット2】客観的な立場から強み・課題を整理できる
社内では当たり前になってしまっている強みや、見落としがちな課題も、外部の視点で整理することで新たな発見につながります。第三者の立場からブランドを分析することで、効果的な改善策や新たな価値提案が可能になります。
【メリット3】消費者視点を踏まえた効果的なデザインが可能
プロの制作会社は、消費者がどのように商品やブランドを認知し、購入に至るのかを理解しています。そのため、ターゲット層に響くメッセージやビジュアルを効果的に設計でき、売上やブランド好感度の向上につなげることができます。
【メリット4】パッケージやWeb、動画など幅広いアウトプットに対応
ブランドの世界観をあらゆるチャネルで一貫して発信できるよう、パッケージ、Webサイト、動画、広告、SNSなど、多様な媒体への展開が可能です。これにより、消費者との接点ごとに統一感のあるブランド体験を提供できます。
商品ブランディングを依頼する制作会社 4つの選定ポイント
商品ブランディングの成否は、パートナーとなる制作会社選びに大きく左右されます。ただ見た目が美しいデザインを作れるだけでなく、戦略性や提案力、長期的な伴走体制が重要です。以下のポイントを参考に、自社に最適な制作会社を見極めましょう。
【選定ポイント1】実績やポートフォリオに自社と近い業種・課題があるか
過去に似た業界や課題を解決した事例があれば、自社に適したアプローチを提案してくれる可能性が高まります。実績を見る際は、デザインの完成度だけでなく、その背景や成果にも注目しましょう。
【選定ポイント2】戦略設計からクリエイティブまでワンストップで提供しているか
戦略立案とデザイン制作が別々の会社だと、意図や表現にズレが生じることがあります。戦略からアウトプットまで一貫して対応できる会社なら、ブランドの方向性をぶらさずに展開できます。
【選定ポイント3】企業との対話力・提案力があるか
ブランドの魅力を引き出すには、ヒアリングやディスカッションの質が重要です。要望を正確にくみ取りつつ、プロの視点から新たな提案をしてくれる会社は、長期的なパートナーとして信頼できると言えます。
【選定ポイント4】長期的に伴走できる体制が整っているか
ブランドは短期施策ではなく、継続的に育てていくもの。だからこそ、制作後も改善提案や追加施策に対応できる体制があるかどうかを確認しましょう。長く付き合えるパートナーであれば、変化する市場やニーズにも柔軟に対応できます。
商品ブランディングが得意な会社7選
商品の魅力を最大限に引き出し、市場で「選ばれる理由」をつくるためには、戦略からデザイン、プロモーションまで一貫してサポートできるパートナーの存在が欠かせません。ここでは、商品ブランディングの分野で豊富な実績と高い評価を誇る制作会社を7社厳選。コンセプト設計やパッケージデザイン、デジタル施策、体験設計など、それぞれに強みを持つ企業の特徴と事例を交えながらご紹介します。自社の商品やブランド課題に合わせ、最適なパートナー選びの参考にしてください。
CI・VI構築からWeb、映像、空間までをワンストップで手がけるブランディング会社です。社内アンケートやワークショップを用いて、ブランドの核となる価値を共創。営業部を持たず、制作チームが直接対応することで、丁寧かつスピーディな対応を実現しています。ブランドと誠実に向き合う姿勢が、多くの企業から信頼されています。
《主な実績》
・はちみつとミードのはちみつ工房
体験施設リニューアルに伴うブランド戦略・CI/VI刷新・施設ロゴ・新製品のネーミング・Webサイト・パッケージのデザイン etc.
・サンポケット・ランドセル
ブランド戦略・ブランド設計・コンセプト開発・新製品のネーミング・Webサイト・カタログ制作etc.
《こんな企業におすすめ》
共創スタイルで商品のブランドを構築したい企業に。
1960年創業の国内屈指の規模と歴史を持つデザイン・広告制作会社です。グラフィックからWeb、CI/VI、パッケージ、プロモーションまでワンストップで対応。商品ブランディングでは、自社ブランド「TAKI PRODUCTS」を通じてクリエイターの発想を引き出し、広告会社でありながらメーカー視点を備えた企画力と実践力が強みです。
《主な実績》
・大手飲料メーカーのパッケージ・CM企画
・食品・医薬品などのブランド戦略立案
《こんな企業におすすめ》
安心感のある制作体制と実績重視で依頼したい企業に。
ブランド戦略立案からコンセプト構築、ロゴ・パッケージ・Web・映像まで一貫して手がける専門会社です。企業や商品の本質に立脚した戦略的設計と、デザイナーが初期フェーズから最終アウトプットまで直接関わる一貫性が強み。制作とブランド構築が密接に連携することで、説得力のある商品ブランディングを実現します。
《主な実績》
・地場産品のパッケージ統一によるブランド化支援
・中小企業の新商品開発・ブランド立ち上げ
《こんな企業におすすめ》
ゼロからブランドを立ち上げたい、核となるコンセプトを明確にしたい企業に。
UI/UXやビジネスモデル設計、ブランド体験（BX）デザイン、組織設計、ソフトウェア開発を一貫して提供するデザインカンパニーです。商品ブランディングの強みは、ユーザー中心設計（UCD）に基づくリサーチから設計・プロトタイプ・実装までの高品質なUI/UX体験を通じ、顧客体験を起点にブランド価値を体系的に構築できる点です。
《主な実績》
・スタートアップ向けアプリ・ブランド設計
・ECプロダクトのブランディングとUI開発
《こんな企業におすすめ》
デジタルネイティブな商品や、UI/UXに重点を置いたブランド設計をしたい企業に。
事業開発・組織開発、UX/UI、サービスデザイン、エディトリアルやコンテンツ制作、Webガバナンスなど幅広く手がけ、企業・行政と「伴走する」ブランディング支援を実践しています。商品ブランディングの強みは、顧客や社員を巻き込む共創ワークショップを通じ、ブランドのパーパス策定から体験設計まで戦略とクリエイティブを一貫して構築できる点です。
《主な実績》
・大手電機メーカーのグローバルブランドサイト
・官公庁のブランドガイドライン構築
《こんな企業におすすめ》
BtoBの商品ブランディングに課題を持つ企業に。
ソーシャルメディア黎明期からの豊富な戦略実績が強みです。SNS戦略にとどまらず、インフルエンサー、音声、OOHなど多様なチャネルを連携したプロモーション、コンサルティングから運用・改善までを一貫して対応します。特にナショナルクライアントの75%以上と継続率約60%の信頼関係を誇り、本質的課題を捉える戦略設計と顧客体験マーケティングに優れています。
《主な実績》
・化粧品・飲料・日用品メーカーのD2Cブランド戦略
・ブランドアクティベーションの企画運用
《こんな企業におすすめ》
SNSで話題化させたい、顧客接点を重視したい企業に。
2008年設立、東京・南青山を拠点に、オフィス、商業空間、都市開発、家具など空間とプロダクトを横断するデザインを展開する総合デザインカンパニーです。ブランド構築では、グラフィック、広告、プロダクト、空間設計を一体的に組み合わせ、企業や商品の本質をクリエイティブに表現し、体験を通じてブランド価値を高める戦略設計力に優れています。
《主な実績》
・ゴルフ場全体のリブランディングプロジェクト
・アパレル・飲食・ホテルを融合したライフスタイルブランドの立ち上げに伴うブランド設計
《こんな企業におすすめ》
ブランドの世界観を空間・プロダクト・グラフィックに一貫して反映したい企業に。
商品ブランディングのよくある質問
商品ブランディングは、単に商品を売るための見た目や広告の工夫ではなく、商品に込められた価値や想いを市場に伝え、消費者との間に信頼や共感を築くための戦略です。ここでは、商品ブランディングに関してよく寄せられる質問とその回答をまとめました。
Q1. 商品ブランディングとは何ですか？
商品ブランディングとは、特定の商品やシリーズの価値や特徴を明確化し、それをターゲット顧客に効果的に伝えて「選ばれる理由」を築く活動です。ロゴやパッケージデザイン、広告といった表層的な要素だけでなく、商品コンセプトやブランドストーリー、販売体験、アフターサポートまで含めて一貫した世界観を形成します。目的は価格や機能だけでない魅力を提供し、長期的なファンを獲得することです。
Q2.企業ブランディングとの違いは何ですか？
企業ブランディングは、企業全体の存在意義や価値観、信頼性を市場に浸透させることを目的とします。一方、商品ブランディングは、個別の商品やブランドラインに焦点を当て、その特性や魅力を訴求します。例えば、同じ企業でも高級志向の商品と日常使いの商品では異なるブランド戦略が必要になります。両者は密接に関連しており、企業ブランドが強いと商品ブランドの信用度も高まりやすくなります。
Q3.ブランディングとマーケティングはどう違うのですか？
ブランディングは、ブランドの価値や認知を長期的に築き上げるための土台づくりです。一方、マーケティングは、そのブランド価値を活かして市場に商品を届け、売上を上げるための具体的な施策や活動です。ブランディングが「種をまく」活動だとすれば、マーケティングは「収穫する」活動と言えます。どちらも車の両輪のように連動させることで、より大きな成果が期待できます。
Q4.なぜ商品ブランディングが重要なのですか？
現代の市場は類似する機能や価格帯の商品であふれており、差別化が難しくなっています。その中で商品ブランディングは、顧客の心に残る「唯一無二の価値」を作り出し、価格競争に巻き込まれないための武器になります。また、強いブランドは口コミやSNSでの拡散、リピート購入にもつながり、新商品の展開や販路拡大にも有利に働きます。
Q5.商品ブランディングはどのタイミングで行うべきですか？
理想的なのは新商品開発の初期段階から戦略を立てることです。コンセプトやターゲット設定を早期に明確化することで、デザインや広告戦略にも一貫性が生まれます。また、既存商品の場合でも、売上の停滞や競合商品の増加、ターゲット層の変化を感じたタイミングは見直しの好機です。
Q6.新商品と既存商品のブランディング手法は異なりますか？
はい。新商品は市場での立ち位置をゼロから確立するため、まずは認知度の向上と第一印象の形成に重点を置きます。既存商品はすでに築かれたイメージを維持・強化することが主な目的で、再認知やブランド価値のアップデートが中心となります。
Q7.商品コンセプトはどのように決めれば良いですか？
ターゲット顧客のニーズや課題を徹底的に分析し、自社の強みや提供価値と掛け合わせて構築します。市場調査、競合分析、顧客インタビューを通じて「誰に・何を・なぜ」提供するのかを明確にすることが重要です。
Q8.ブランドストーリーはどのように作るのでしょうか？
商品が生まれた背景や開発者の想い、社会に与える影響などを物語として構築します。顧客が感情的に共感できるエピソードを盛り込み、広告やパッケージ、Webサイトなど全ての接点で一貫して伝えることが大切です。
Q9.競合との差別化ポイントを見つけるにはどうしたら良いですか？
競合商品との機能・品質・価格・デザイン・サービス面を比較し、自社だけが提供できる価値を洗い出します。その際は、自社目線だけでなく顧客目線で「本当に魅力的か」の検証が必要です。
Q10.ロゴやパッケージデザインは商品ブランディングにどれくらい影響しますか？
視覚的な第一印象は購買行動に直結するため非常に大きな影響を持ちます。特に店頭やECサイトでは数秒で選択が決まるため、ロゴやパッケージは「瞬間的に商品の魅力を伝える営業マン」となります。
Q11.ネーミングを決めるときのポイントは？
短く覚えやすく、発音しやすい名前が理想です。また、意味や響きが商品特性を連想させること、他社商品と混同しにくいことも重要です。商標登録の可否や海外市場での意味も事前に確認しましょう。
Q12.カラーデザインやフォントはどのように選べばいいですか？
色は心理的効果が強く、フォントは可読性やブランドの雰囲気を決定づけます。ターゲット層や業界特性に合わせ、ブランド全体のトーン&マナーと統一することで、認知と信頼性を高められます。
Q13.SNSやWebサイトとパッケージのデザインは統一した方がいいですか？
はい。一貫したビジュアルはブランド認知を加速させます。異なる媒体でも同じ色・書体・トーンを維持することで、顧客が瞬時にブランドを識別できるようになります。
Q14.商品ブランディングにはどの程度の期間が必要でしょうか？
戦略立案から実施までは3〜6か月が目安ですが、ブランドの浸透には1年以上かかることも珍しくありません。短期的な成果だけでなく、長期的なブランド育成を視野に入れることが重要です。
Q15.社内の誰がプロジェクトを担当すべきですか？
商品企画・マーケティング担当を中心に、デザイン、営業、広報、カスタマーサポートなど関係部署が連携する体制が望ましいです。部門横断的なチームを組むことで一貫性とスピードが確保できます。
Q16.費用はどれくらいかかりますか？
小規模なパッケージ刷新であれば数十万円から、大規模なブランド戦略の再構築では数百万円〜数千万円規模になることもあります。費用は戦略設計、デザイン制作、広告・販促活動などの範囲によって大きく変動します。
Q17.外部の制作会社やコンサルタントはどう選べばいいですか？
業界や商品カテゴリーに特化した実績の有無、戦略から制作まで一貫して対応できる体制、そしてコミュニケーションのしやすさが重要です。契約前に実績事例や提案内容を確認し、自社の価値観と合うかを見極めましょう。
Q18.ブランドの浸透状況はどのように測定しますか？
認知度調査、SNSでのブランド言及数、販売データ、リピート率、顧客満足度アンケートなど複数の指標を組み合わせます。定期的な測定と分析を行うことで、改善点や次の戦略が明確になります。
商品ブランディングの相談前に準備すべき5つの項目
商品ブランディングを制作会社やコンサルタントに依頼する前に、事前に情報を整理しておくことで、打ち合わせがスムーズになり、より精度の高い提案を受けられます。
特に以下の5つのポイントを明確にしておくと、制作側も意図を正確に理解し、効果的な戦略やデザインを提案しやすくなります。
【準備1】商品や会社の「強み」と「課題」
自社や商品の優位性（品質、機能、デザイン、サービス体制など）と、現状抱えている課題（売上の伸び悩み、競合との差別化不足、認知度の低さなど）を整理しましょう。
これにより、提案の方向性がより的確になり、強みを伸ばしながら課題解決につながる戦略が立てやすくなります。
【準備2】ターゲットとなる顧客像
年齢、性別、ライフスタイル、購買動機など、できる限り具体的な顧客像（ペルソナ）を設定しておくことが大切です。誰に向けた商品なのかが明確であれば、メッセージやデザインのトーンも適切に設定できます。
【準備3】競合の特徴と差別化ポイント
競合商品の価格帯やデザイン、販促手法などを調査し、自社との違いを整理します。自社だけが提供できる価値や魅力を洗い出すことで、ブランドの立ち位置を明確にすることができます。
【準備4】過去の制作物や販促実績
過去に使用したパッケージ、広告、販促ツール、キャンペーン事例などをまとめておくと、制作会社が現状のイメージや方向性を把握しやすくなります。また、効果が高かった施策や反応が薄かった施策の情報も有益です。
【準備5】スケジュールや予算の目安
リリース時期やキャンペーン開始日などの希望スケジュール、そして大まかな予算感を共有しましょう。制作会社は限られた期間や予算に応じて、最適な施策プランを立案できます。
まとめ｜商品ブランディング成功への第一歩は、信頼できるパートナー選びから
商品ブランディングは、ただのデザイン業務ではなく、商品の価値そのものを磨き、育てるプロセスです。専門性と実績を兼ね備えた制作会社に依頼することで、自社だけでは見えなかった魅力を引き出し、顧客とのより良い関係を築くことが可能になります。
本記事で紹介した7社は、いずれも高い信頼性と実績を誇る制作会社です。自社の商品ブランディングを強化したいと考えている方は、ぜひ一度相談してみてください。
東京のブランディング会社 パドルデザインカンパニー
パドルデザインカンパニーは、5職種で編成されたブランディングカンパニー。ブランドコンサルティングとデザイン会社の両側面を持ち合わせ、クライアントの課題に実直に向き合います。南青山に構える本社を主な拠点に、東京・神奈川・千葉・埼玉の1都3件を中心に、北海道から沖縄まで全国対応可能です。
ブランディングチーム
パドルデザインカンパニーには、プロジェクト全体を統括するプロデューサーやブランディングディレクターをはじめ、コピーライター、エディトリアルライター、アートディレクター、ブランドデザイナー、Webデザイナー、映像ディレクターなどが在籍し、プロジェクト毎に最適なチーム編成を行うことでブランドを最適解へと導いていきます。
記事制作/プロデューサー
ご相談や課題を受け、実施プランの策定やプロジェクトの大まかなスケジュールなどを策定します。また、プロジェクトのゴール設定やマーケティング環境分析、市場分析などを行い、市場で勝ち抜くブランド戦略提案などを行います。
Producer
CEO 豊田 善治
